2025년 현재, 디지털 마케팅은 그 어느 때보다 빠르게 반응하고, 가볍게 설득하며, 반복적으로 인지시켜야 하는 시대에 돌입했습니다.
그 중심에는 짧고 강렬한 숏폼 콘텐츠(short-form video)가 있습니다. 그리고 그 중 ‘모션그래픽 기반의 숏폼’은 실사 영상이나 텍스트 기반 콘텐츠와는 차별화된 브랜드 전달력을 보여주며 기업 SNS 전략의 핵심 포맷으로 자리잡았습니다.
단순히 애니메이션을 활용한 영상이 아니라, 기획-디자인-전달 구조가 촘촘하게 설계된 압축형 메시지 구조. 그것이 지금 기업들이 선택하는 숏폼 모션그래픽의 본질입니다.
숏폼 모션그래픽의 부상 배경
1. 플랫폼이 먼저 바뀌었다
틱톡, 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스 등 숏폼 기반 플랫폼이 주류를 장악한 지는 이미 수년째입니다. 그동안 소비자의 영상 시청 시간은 짧아지고, 알고리즘은 즉시 시선을 끄는 콘텐츠를 우선 노출하는 방향으로 진화했습니다.
특히 첫 3초 안에 주목받지 못하면 스킵되는 구조에서, 시각적으로 강렬한 모션그래픽은 실사보다 가볍고, 텍스트보다 빠르게 핵심을 전달할 수 있는 강점을 가집니다.
2. 디자인과 브랜드 일관성 유지의 최적 해법
실사 기반 영상은 사람, 장소, 톤앤매너가 고정되지 않으면 브랜드 일관성을 유지하기 어렵습니다. 반면 모션그래픽은 정해진 폰트, 컬러, 애니메이션 패턴만으로 고정된 브랜드 세계관을 구축할 수 있습니다.
이는 제품 리뷰, ESG 메시지, 인사이트 콘텐츠 등 다양한 주제에 동일한 브랜딩 톤을 유지하며 반복 노출하는 데 유리합니다.
지금 브랜드들은 어떻게 사용하고 있나?
현대카드: “지식 콘텐츠의 미니멀 아트워크”
현대카드는 금융, 아트, 라이프스타일 전반을 다루는 인사이트를 15초~30초 모션그래픽 숏폼으로 변환해 유튜브 쇼츠 및 인스타그램 릴스에 정기 게시하고 있습니다.
화려함보다 절제된 톤, 정보 중심의 내러티브, 컬러 키 관리로 브랜드 이미지와 지적 매력을 모두 확보한 사례입니다.
배달의민족: “캐릭터를 입힌 사회 메시지”
배민은 자사 캐릭터 ‘배달이’ 시리즈를 활용해 일회용품 절감, 안전 배달, 라이더 인식 개선 등 다양한 사회적 메시지를 숏폼 모션그래픽에 담고 있습니다.
유머와 브랜디드 콘텐츠의 경계를 절묘하게 넘나들며 공감과 공유를 유도하는 방식이 주목받고 있습니다.
국내 공공기관·NGO: “ESG 메시지의 콘텐츠화”
기후위기, 탄소중립, 순환경제 등 일반 대중에겐 다소 멀게 느껴질 수 있는 주제를 30~45초 내외의 모션그래픽 숏폼으로 전달하는 기관들이 증가하고 있습니다.
예: 한국환경공단, 서울시청, WWF 등은 전문 디자이너와 협업해 심볼, 인포그래픽, 내레이션 없이도 정보를 ‘시각적 감각’으로 직관화하는 작업을 진행 중입니다.
숏폼 모션그래픽, 무엇이 달라야 하는가?
1. ‘처음 3초’를 위한 기획력
숏폼에서 가장 중요한 건 첫 장면의 몰입력입니다. 로고나 인트로 없이, 곧바로 메인 메시지 또는 시각적 후킹 장면으로 시작해야 합니다. 이를 위해선 카피라이터와 모션 디자이너의 협업 구조가 필수입니다.
2. 브랜드 맞춤 디자인 시스템
모션그래픽의 반복적 사용은 오히려 피로를 유발할 수 있습니다. 하지만 일관된 컬러/폰트/이펙트 시스템을 갖춘다면, 브랜드 템플릿화를 통해 콘텐츠를 빠르고 안정적으로 생산할 수 있습니다.
3. 내러티브의 경제성
기존 콘텐츠는 A부터 Z까지 친절히 설명하는 서사를 가졌다면, 숏폼 모션그래픽은 “Z만 보여주고, A~Y는 암시하는 방식”을 택해야 합니다.
즉, 핵심 정보와 감성만 남기고 나머지는 시청자의 해석에 맡기는 것이 오히려 더 반응을 이끌어냅니다.
산업 트렌드와 기술의 변화
– 2025년 상반기 기준, 국내외 주요 브랜드 마케팅 예산 중 숏폼 전용 예산이 전체 영상 예산의 60% 이상을 차지 – 모션그래픽 전용 툴(예: After Effects 템플릿 시스템, Lottie, Vev 등)의 고도화로 비용·납기 단축 가능 – 디자인 자동화 툴과 AI 보조 플랫폼(예: Runway ML, Animato AI 등)과의 융합도 활발 – 메타, 틱톡, 유튜브 모두 2025년 2분기부터 브랜드 캠페인용 모션그래픽 광고 포맷 우선 노출 정책 발표
브랜딩은 길이보다 밀도로 말한다
숏폼은 길이만 짧은 것이 아닙니다. 기획, 시선 집중도, 메시지 선명도까지 ‘압축된 기획력’이 필요한 영역입니다. 모션그래픽은 그 압축을 가능하게 만드는 가장 강력한 도구입니다.
지금 필요한 건 단순한 숏폼 제작이 아니라, 우리 브랜드만의 시각 언어를 어떻게 숏폼 모션그래픽에 녹여낼 것인가에 대한 전략적 기획입니다.
‘스크롤을 멈추게 하고, 기억에 남기고, 공유하게 만드는 숏폼’ 그 중심에는 브랜드형 모션그래픽 콘텐츠가 있습니다. 앤돌핀 홈페이지에서 여러 레퍼런스를 통해 필요한 영상을 골라 보시겠어요? 기꺼이 도와드리겠습니다.
