요즘 브랜드 마케팅에서 캐릭터는 단순한 마스코트가 아니라 소비자와 감성적으로 연결되는 핵심 요소로 자리 잡고 있어요.
이번 뉴스레터에서 2025년 주목해야 할 캐릭터 마케팅 트렌드와 함께, 진주시 대표 캐릭터 하모가 사랑받는 이유, 그리고 앤돌핀의 캐릭터를 활용한 성공적인 포트폴리오 사례를 소개해 드릴게요.
1. 2025년 주목할 캐릭터 마케팅 트렌드
① IP 확장과 컬래버레이션
캐릭터는 이제 하나의 브랜드 자산이에요. 단순한 굿즈 판매를 넘어, 웹툰, 애니메이션, 게임 등으로 확장되면서 캐릭터 하나만으로도 강력한 브랜드를 구축할 수 있는 시대가 되었어요. 글로벌 브랜드와 협업해 패션, 뷰티, F&B 등 다양한 산업과 만나는 사례도 많아지고 있죠.
② 무해한 브랜드 이미지와 연결
2025년 마케팅 키워드 중 하나인 ‘무해력’이 캐릭터 브랜딩에서도 중요한 역할을 하고 있어요. 소비자들은 이제 브랜드가 주는 심리적 안정감을 중요하게 생각하며, 공격적이지 않고 누구나 편안하게 다가갈 수 있는 캐릭터를 선호합니다. 하모처럼 부드럽고 긍정적인 감성을 가진 캐릭터가 더욱 사랑받는 이유죠.
③ 디지털 콘텐츠와의 결합
SNS, 유튜브, 웹툰 등의 플랫폼에서 캐릭터를 활용한 콘텐츠가 더욱 다양해지고 있어요. 예를 들면, 캐릭터가 등장하는 틱톡 챌린지나, 인스타그램 AR 필터 같은 것들이죠. 짧고 재미있는 캐릭터 영상이 소비자와의 친밀도를 높이는 데 큰 역할을 하고 있어요.
2. 하모가 인기 있는 이유
진주시의 공식 캐릭터 하모는 지역 홍보 캐릭터임에도 불구하고 전국적으로 많은 사랑을 받고 있어요.
하모의 인기 비결을 하나씩 살펴볼까요?
① 스토리 있는 캐릭터
하모는 진주의 진양호와 남강에 서식하는 천연기념물 수달을 모티브로 제작되었어요. 자연과 조화를 이루는 캐릭터로 기획 되었으며, 누구나 친근하게 다가갈 수 있도록 귀여운 외모를 강조했어요. 머리 위의 조개와 목의 진주 목걸이는 진주의 상징성을 담고 있으며, 꼬리의 파도 무늬는 진주의 깨끗한 물과 아름다운 관광 명소를 떠올리게 해요.또한, ‘하모’라는 이름은 진주 방언에서 따온 것으로, 긍정과 동의를 의미하며 고민이 있는 사람들에게 희망과 용기를 주는 존재로 자리 잡았어요.
② 따뜻하고 귀여운 디자인
둥글둥글한 형태와 다양한 감정을 표현할 수 있는 표정 덕분에 누구나 쉽게 좋아할 수밖에 없어요. 색감도 따뜻해서 보는 것 만으로도 기분이 좋아진답니다.
③ 다양한 콘텐츠로 소통하는 캐릭터
하모는 다양한 방식으로 팬들과 소통하며, 활발한 캐릭터 IP로 자리 잡고 있어요. 유머러스한 밈(meme) 콘텐츠나 챌린지 이벤트는 물론, 많은 사람들이 좋아하는 노래 커버 영상도 꾸준히 제작하여 높은 조회수를 기록하고 있어요. 또한, 최근에는 영상통화 팬미팅을 진행하여 팬들과 직접 소통하며 큰 호응을 얻었어요. 이런 다양한 콘텐츠 덕분에 하모는 단순한 마스코트가 아닌, 소비자와 감성적으로 연결되는 캐릭터로 자리 잡고 있답니다.
3. 자사 캐릭터 활용 포트폴리오 소개
앤돌핀은 다양한 캐릭터를 활용해 브랜드 마케팅을 성공적으로 이끌어온 경험이 있어요.
부천시 캐릭터, 해양환경공단 캐릭터, 한국해양과학기술원, 한국전기안전공사의 캐릭터 프로젝트에서 의미 있는 성과를 이루었습니다.
<부천시 캐릭터 : 부천핸썹>
– 부천시 공식 SNS 운영
부천시의 대표 캐릭터를 활용하여 도시 브랜딩을 강화하는 콘텐츠를 만들었어요. 시민 참여형 캠페인과 SNS 홍보 콘텐츠를 통해 지역 주민들의 애정을 높이고, 대한민국소셜미디어대상 기초 자치단체 부문에서 수상하는 성과도 거두었어요!
<한국해양과학기술원 캐릭터 : 키오(KIO)>
– 한국해양과학기술원 SNS 운영
해양 과학 연구와 관련된 복잡한 정보를 쉽고 재미있게 전달하기 위해 친근한 캐릭터를 활용한 콘텐츠를 제작하여, 교육 및 홍보 효과를 극대화하면서 대한민국소셜미디어대상 공기업 부문에서 수상했어요!
<한국전기안전공사 캐릭터 : 미리>
– 한국전기안전공사 SNS 운영
전기 안전을 알리는 캐릭터를 활용해 모든 사람들이 쉽게 이해할 수 있는 콘텐츠를 만들었어요. 많은 사람들에게 전기 안전의 중요성을 알릴 수 있었답니다.
2025년에도 캐릭터는 브랜드와 소비자를 연결하는 강력한 매개체가 될 거예요. 특히, ‘무해력’을 바탕으로 한 캐릭터는 더욱 사랑 받을 전망이에요. 앤돌핀은 앞으로도 차별화된 캐릭터 브랜딩 전략을 통해 따뜻하고 의미 있는 마케팅을 이어갈 예정이에요.
여러분도 캐릭터를 활용한 마케팅에 관심이 있다면 언제든지 문의해 주세요!
